Àrtidi

Dimensión del proyecto:

Creación de marca

Redescubriendo a un pionero para que no deje de serlo

Àrtidi es la mayor Escuela de Europa de retail. Más de 1000m2 de instalaciones totalmente preparadas situadas en el distrito más innovador y creativo de Barcelona (22@), y los mejores profesionales en activo del sector.

Con una trayectoria que empieza a mediados de los años 90 y un proyecto que nace de la pasión de un grupo de emprendedores de Barcelona, Àrtidi es la escuela pionera en España en ofrecer formación de Escaparatismo y Visual Merchandising.

“En Àrtidi enseguida te quedas prendado por ese olor a madera que lo invade todo, por los detalles que te transmiten la sensación de estar en un hogar y no solo en una escuela. En un caos controlado pensado para encender la llama de la creatividad.”

En los últimos años el liderazgo de Àrtidi en el sector era cada vez menos evidente. Por eso el objetivo principal del proyecto consistió en recuperar la aspiracionalidad de la marca posicionándola como una escuela de referencia en retail, sin renunciar a su personalidad más artística y familiar.

Después de realizar workshops de marca con el equipo directivo, entrevistas y encuestas a profesores y alumnos, y analizar en profundidad el mercado, encontramos los valores diferenciales de la marca, aquello único e incopiable que nos permitiría definir su propuesta de valor.

En primer lugar, encontramos su actitud de pioneros incansables, siendo ya en los años 90 la primera escuela en España en ofrecer formación especializada en Escaparatismo y Visual Merchandising.

En segundo lugar, la experiencia atelier que vives dentro. Fundada en lo que antes era una antigua metalistería de 1910, Àrtidi no es un espacio corporativo y convencional, sino que enseguida te quedas prendado por ese olor a madera que lo invade todo, por los detalles que te transmiten la sensación de estar en un hogar y no solo en una escuela. En un caos controlado provocado expresamente para encender la llama de la creatividad.

Finalmente, su propósito empoderador. En Àrtidi no solo te formas, su obsesión es que des lo mejor de ti mismo, que desarrolles todo tu potencial creativo y te conviertas en un creador que marca tendencia. Àrtidi es una experiencia que deja huella, y para las empresas que colaboran con ella, es una seguridad de que todo saldrá bien. Sus más de 25 siendo pioneros son una garantía.

Todos estos valores diferenciales quedan sintetizados en el tagline de marca “Home of Retail Inventors.” La escuela superior con alma de atelier donde se forman los futuros referentes del retail.

“Una identidad dinámica, contundente e icónica, que nos recuerda a los marcos de los escaparates o de las tiendas, y que resulta el lienzo perfecto para dotar a la marca de color, dinamismo y relato.”

Para reflejar este carácter de la escuela, marcado y con legado, definimos un messaging que pone encima de la mesa todos esos argumentos que hacen de Àrtidi el mejor lugar para estudiar escaparatismo, visual merchandising y otras especialidades relacionadas con el mundo retail. Un ejercicio al que sumamos la creación del descriptivo “Escuela superior de Visual merchandising y Escaparatismo de Barcelona”, para posicionar a la marca como referente en la ciudad y reforzar su especialización.

Trabajamos también el tono de voz de la marca, plasmando su personalidad pionera y retadora sin olvidarnos de la calidez y de la sensibilidad artística propias de un atelier y de un lugar familiar y acogedor como Àrtidi.

En cuanto a la identidad visual decidimos crear un sistema gráfico que permite a la marca expresar toda su creatividad de forma coherente y consistente en cualquier punto de contacto.

Una identidad dinámica, contundente e icónica, que nos recuerda a los marcos de los escaparates o de las tiendas, su actividad principal, y que resulta el lienzo perfecto para dotar a la marca de color, dinamismo y relato.

Una apuesta que moderniza y renueva la aspiracionalidad de la marca, acercándola al mundo de las artes creativas y posicionándola como el lugar perfecto no solo para estudiar, sino también para crear tendencia.

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