Beauté Mediterranea Hemp
Dimensión del proyecto:
Creación de marca
Packaging
Cuando el cannabis pasa del tabú a la cosmética.
Beauté Mediterranea es una marca barcelonesa de productos de cosmética con presencia internacional nacida de la mano del laboratorio Rofersam y de sus más de 35 años de experiencia en el sector. Bajo la propuesta de valor Cosmeceuticals, sus productos se caracterizan por estar formulados con ingredientes de origen natural con una fuerte base científica que garantiza su efectividad. Todo ello, envuelto de minimalismo, sencillez y valores eco-frendly.
Con el lanzamiento de su nueva línea Hemp & CBD Line, formulada en base a agua floral de cannabis, Beauté Mediterranea se suma a una nueva macrotendencia mundial que busca hacer uso de este principio activo cuya eficacia ha quedado demostrada incluyendo propiedades anti-inflamatorias, calmantes, relajantes y nutritivas para la piel.
Teniendo en cuenta los recelos que aún provoca el cannabis en algunos consumidores, consideramos que los códigos científicos y minimalistas podían ayudar a la marca a transmitir confianza y proyectar efectividad.
Partiendo de la guía de estilo de la marca, diseñamos las nuevas referecias Hemp & CBD Line, una propuesta continuista pero que tenía como reto mejorar ciertos problemas de legibilidad y jerarquía presentes en los anteriores diseños.
Después de una valoración estratégica, decidimos seguir apostando por los códigos imperantes en la marca y reforzar así su posicionamiento como Skin Lab. Al tratarse de una tipología de productos nueva en el mercado, y teniendo en cuenta los recelos que aún provoca el cannabis en algunos consumidores, consideramos que los códigos científicos y minimalistas de Beauté Mediterranea podían ayudar a transmitir confianza y proyectar una imagen vinculada a la efectividad.
Los cambios a nivel visual van acompañados de un nuevo packaging más sostenible, en coherencia con la apuesta que hace Beauté Mediterranea por ofrecer productos más naturales y ecológicos.
Con esta base, jerarquizamos y mejoramos la legibilidad de la información en el packaging para facilitar el proceso de decisión de compra del consumidor, además de añadir elementos didácticos como son la hoja de cannabis o el uso de una gama cromática en verde que remite a la planta. Todo ello con el aval del sello BM Lab, creado para reforzar la base científica de la marca.
Estos cambios a nivel visual se implementaron sobre un nuevo packaging más sostenible, en coherencia con la apuesta que hace Beauté Mediterranea por ofrecer productos más naturales y ecológicos a todos los niveles.