Boons

Dimensión del proyecto:

Estrategia de marca

Naming

Identidad visual

Packaging

Una marca que alimenta su propia inspiración

Boons es una marca internacional de alimentación para perros que se caracteriza por su proyecto social, además de utilizar ingredientes naturales de alta calidad como base de sus recetas y optar por una política comercial de venta exclusiva en el comercio independiente.

Estrategia de marca

 

En un contexto con poca diferenciación relevante entre las marcas que están capitalizando esta categoría, el reto residía en diferenciarla del posicionamiento Natural-Premium ya saturado y dotar a la marca de un propósito que la hiciera relevante a nivel cultural.

 

 

Tras una investigación que consistía en diversos workshops con el equipo directivo, entrevistas y encuestas a consumidores potenciales, y un análisis en profundidad del set competitivo encontramos dos insights interesantes y accionables para la marca:

Un producto ultra procesado como el pienso nunca será 100% natural, por lo que decidimos hablar de recetas honestas y saludables, en vez de confundir al consumidor con propuestas poco veraces y transparentes.

El consumidor que comparte su vida con los animales está especialmente concienciado con cuestiones animalistas, por lo que las marcas responsables son cada vez más valoradas para este target. Por contra, ninguna marca está en el top of mind del consumidor, a lo que existe una gran oportunidad a nivel competitivo.

Para este target sensible y comprometido, el abandono y maltrato a los animales son dos de las principales preocupaciones. No obstante, se trata de una problemática que va mucho más allá. Según estudios realizados en Estados Unidos, existía una correlación de un 90% entre maltrato a los animales en la infancia y delitos contra la sociedad en la edad adulta.

Así que decidimos enfrentarnos al problema de una forma creativa. Existe la tendencia a humanizar a los animales, sin embargo, nosotros proponemos el proceso contrario: humanizarnos a través de ellos. Aprender de sus virtudes.

De esta forma nació Learning From Nature, el proyecto social de Boons que propaga la empatía y el agradecimiento a través del ejemplo que nos dan los animales y la naturaleza. Una idea que se traduce en una plataforma con recursos didácticos e inspiradores, en workshops y charlas basadas en la educación humanitaria.

 

Además de propósito, en su identidad visual decidimos apostar por romper con los códigos visuales imperantes en la categoría. Plantear una propuesta distinta a los imaginarios establecidos para sorprender y generar un fuerte impacto tanto en el consumidor como en los profesionales. Una identidad que nos permite impactar sin dejar atrás su posicionamiento de calidad. Una nueva forma de decir Premium.

Naming

 

Entendimos que para el consumidor dar de comer a su perro va mucho más allá de alimentarle. Es una muestra de afecto.

 

El reto consistía en crear un nombre conectado con el propósito de la marca, ser una muestra de agradecimiento por todo lo que aprendemos de los animales y todo lo que nos da la naturaleza.

Visten mejor que nosotros, duermen en nuestra cama, cuidamos más su peso que el nuestro y tienen más juguetes que nuestros primos. No, no estamos hablando de nuestros hijos, estamos hablando de nuestros perros.

Lejos han quedado esas épocas en las que los perros era considerados solo guardianes, animales que vivían y dormían en una caseta en el jardín. Hoy, forman parte de nuestra familia, los mimamos más que nunca, y esto repercute de forma directa en el negocio del Pet Market y también en la construcción y gestión de marcas.

Entendimos que para el consumidor dar de comer a su perro va mucho más allá de alimentarle. Es una muestra de afecto, una forma honesta de darle las gracias que ayuda a fortalecer aún más el vínculo que existe entre ellos.

Identidad visual y packaging

 

Para conectar con los millennials, apostamos por reinventar los códigos de comunicación de la categoría reinterpretando los conceptos de naturalidad y premiumness.

Más allá de destacar en un sector tan competitivo como el del Pet Food, uno de los principales objetivos a nivel de negocio era conectar con el target millennial, un consumidor acostumbrado a comprar online y poco habitual de las tiendas físicas, pero que representa el segmento con mayor potencial de ventas y asegura la viabilidad del comercio independiente a medio y largo plazo.

Para dar respuesta a este objetivo, apostamos por reinventar los códigos de comunicación de la categoría reinterpretando los conceptos de naturalidad y premiumness para acercarlos a una visión más próxima a la del target.

Entendimos también que teníamos entre manos un producto que debía satisfacer las necesidades nutricionales de los perros de forma solvente, pero también conectar emocionalmente con sus compradores. Ya no se trataba solo de alimentarlos, sino que darles de comer se había convertido en un acto de amor en sí mismo. Una forma de agradecimiento por todo lo que los animales nos dan.

Cada producto pretende convertirse en una pequeña obra de arte. Un producto que tienes ganas de comprar y que representa la recompensa perfecta para tu peludo.

Con esto en mente, realizamos el diseño de packaging de Boons. Una propuesta que como bien indica su nombre, pretende ser un regalo para los perros. Un tributo que les rinde homenaje con sus recetas.

Para ello, creamos un imaginario natural y contemporáneo en el que la mezcla de estilos de ilustración es una de las señas de identidad de la marca. Cada packaging pretende convertirse en una pequeña obra de arte. Un producto que tienes ganas de comprar y que representa la recompensa perfecta para tu peludo.

Es interesante destacar también que, pese a ser una propuesta atrevida y colorista, no contienen en ningún momento nada que no sea esencial. Su facing limpio es un buen ejemplo de ello.

De forma paralela, trabajamos también la jerarquización de mensajes dentro del packaging, creando un relato de marca donde los atributos del producto, su filosofía, la y proyecto social son explicados de una forma honesta, cercana y desenfada.

Una nueva marca donde diseño, producto y propósito van de la mano para dar respuesta a un target cada vez más exigente y con una creciente conciencia social y medioambiental.

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