El término «brand center» es una expresión relativamente nueva, pero se está convirtiendo rápidamente en un concepto popular en muchos tipos de sectores. Un centro de marca es esencialmente una plataforma que ayuda a las organizaciones a construir, gestionar y mantener su marca de forma coherente y eficaz. Se suele utilizar para orientar los activos digitales, como logotipos, colores, fuentes, mensajes, etc., con el fin de proporcionar un mensaje general unificado y reconocible.
En esencia, el centro de marca sirve de ventanilla única para todos los aspectos de las estrategias y esfuerzos de marca de una empresa. A menudo sirve para centralizar las directrices, mensajes y activos de la marca para las partes interesadas internas y/o externas. Muchas de estas organizaciones dependen de diferentes agencias, autónomos y equipos internos que se unen para crear y mantener la conciencia y la lealtad a su marca.
Tipos de brand centers
Dependiendo del tamaño y alcance de la organización, el tipo de centro de marca utilizado puede variar enormemente. Los tipos más populares son los creados por una universidad u organización y los creados por un software o plataforma.
Centros de Marca Universitarios
Las universidades suelen tener sus propios centros de marca que pueden proporcionar elementos visuales como logotipos y tipos de letra, así como directrices y mensajes que pueden ayudar a los posibles estudiantes y antiguos alumnos a identificarse con la institución. Estos centros de marca son especialmente útiles para las universidades que quieren mejorar su imagen pública, crear campañas de marketing y marca, o llegar a nuevos públicos.
Centros de marca de software
Los centros de marca de software o basados en plataformas suelen ser utilizados por empresas que desean distribuir los activos digitales de su marca, como logotipos y otros elementos visuales, a través de múltiples canales y dispositivos. Esto se hace normalmente para garantizar que el mensaje y los elementos visuales sean coherentes, y que reflejen la misión y los valores de la marca. Dado que muchas organizaciones utilizan diferentes agencias, autónomos y equipos internos para crear materiales y campañas de marketing, los centros de marca basados en software ayudan a garantizar que todos los elementos visuales de la marca se adhieren a los mismos estándares.
Beneficios de tener un brand center
Tener un centro de marca para una organización tiene muchos beneficios, algunos de los cuales son:
Consistencia en todos los canales
Contar con un centro de marca que sirva de repositorio único para todos los activos digitales de una empresa facilita el acceso, así como la capacidad de controlar cómo se utilizan estos activos. Esto es especialmente importante cuando se trata de garantizar que los mismos mensajes y elementos visuales se utilicen de forma coherente en todos los canales de la organización.
Una marca unificada
Disponer de un repositorio central también ayuda a garantizar que todos los esfuerzos de marca de la organización estén unificados y sean reconocibles. Esto puede ayudar a promocionar la imagen, los productos o los servicios de la organización de forma más eficaz y eficiente.
Facilidad de acceso
Muchas organizaciones recurren a diferentes agencias, autónomos y equipos internos para construir y mantener su marca. Disponer de una plataforma central que sirva de repositorio de todos los activos digitales de la organización garantiza que todas estas partes interesadas puedan acceder fácilmente a los elementos visuales o directrices necesarios.
Rapidez y eficacia
Contar con un centro de marca también ayuda a garantizar que los elementos visuales o los mensajes nuevos o modificados puedan difundirse con rapidez y eficacia, ya que todas las partes interesadas pueden acceder a la información que necesitan en un solo lugar. Esto permite a la organización lanzar nuevas campañas o modificar las existentes con la mayor rapidez y eficacia posibles.
Conclusión
Contar con un centro de marca se está convirtiendo rápidamente en un concepto popular en muchos tipos de organizaciones. Sirve como plataforma centralizada para todos los activos digitales, directrices, mensajes y elementos visuales de una organización, lo que permite una mayor coherencia en todos los canales, esfuerzos de marca unificados y eficacia. Si eres una organización que quiere construir, mantener y promocionar su marca, tener un brand center puede ser lo que necesitas.
