El término «dilución de marca» se utiliza en el ámbito jurídico para referirse a la reducción del impacto de los atributos distintivos de una marca, como su reputación, imagen y valor. La dilución de la marca suele deberse a usos por terceros y perjudica a la marca en general. En otras palabras, cuando otros utilizan la misma marca o logotipo, se produce confusión, disminuye el valor de la marca y se reduce la capacidad de vender o proteger los mismos productos o productos similares.
¿Cuáles son las causas de la dilución de marca?
La dilución de la marca puede producirse por diversas razones, como acuerdos de licencia incorrectos, experimentación, falta de control de la marca e incoherencia. Un valor de marca mal gestionado puede provocar una disminución de la fidelidad de los clientes, empañar la imagen corporativa, comprometer la calidad de la marca y, en última instancia, reducir los beneficios. Además, puede reducir la visibilidad y el reconocimiento de los clientes, ya que la marca dejará de destacar entre sus competidores.
Algunas de las causas más comunes de la dilución de la marca son el uso por parte de terceros, la investigación y el desarrollo deficientes, la falta de control sobre la forma en que los socios utilizan el nombre, la imagen y el logotipo de una marca, así como una gran expansión de la marca sin una aplicación adecuada de las estrategias de marca. Para evitar la dilución de la marca, las empresas deben asegurarse de gestionar adecuadamente las diversas formas en que aparece su marca, desde el envasado y la publicidad de los productos hasta la publicidad en sitios web y los vídeos.
¿Cómo se puede evitar la dilución de la marca?
La principal forma de evitar la dilución de la marca es mantener el control sobre el uso y la representación del nombre, el logotipo y otras características distintivas de una marca. Disponer de estrategias bien definidas para la marca y para ejecutar campañas de marca también es importante para evitar la dilución de la marca. Las empresas deben asegurarse de que su marca es coherente en todas las plataformas y medios para evitar la confusión del cliente y mantener el valor de la marca.
Otra forma de combatir la dilución de la marca es crear un programa eficaz de aplicación de la marca. El programa debe incluir la supervisión periódica del mercado y el uso de cartas de cese y desistimiento, así como la presentación de demandas para hacer cumplir la marca si es necesario. Por último, las empresas deben controlar cómo se utiliza su nombre, logotipo e identidad en el mercado y tomar medidas correctivas cuando sea necesario.
Las ventajas de proteger tu marca
Es importante que las empresas protejan su marca para mantener la visibilidad y el reconocimiento de la misma, la lealtad de los clientes y, por supuesto, su valor monetario. La protección de la marca puede ayudar a proteger a las empresas de litigios legales relacionados con el uso indebido de su marca y puede servir para atraer a nuevos clientes, aumentar las ventas y establecer una cuota de mercado.
Las empresas también deben considerar el registro de la marca para su marca. El registro de marcas protege el derecho exclusivo a utilizar una marca o logotipo concretos y a menudo se hace valer ante los tribunales. El registro de marcas puede ayudar a las empresas a establecer su reputación y a diferenciarse de sus competidores.
Conclusión
La dilución de marcas es un problema grave que puede tener un impacto perjudicial en el reconocimiento y el valor de una marca, así como en su rentabilidad general. Para garantizar la protección de sus marcas, las empresas deben asumir la responsabilidad de gestionar su marca y protegerla de la dilución. Esto incluye tomar medidas para vigilar el mercado, crear un programa eficaz de protección de la marca y considerar el registro de la marca. Hacerlo así garantizará que las empresas puedan cosechar los beneficios de una marca fuerte y reconocible.
