Un endoso es una forma de describir el orden oculto que existe en una organización. Implica reglas de relación y pertenencia entre dos o más marcas, utilizando recursos formales como logotipos, naming y sistemas visuales. El endoso débil es un modelo de arquitectura de marca en el que cada submarca de la organización expresa un fuerte vínculo con la marca corporativa, mucho más explícito que en el caso del endoso débil.
Las ventajas del modelo de endoso débil
Adoptar el modelo de endoso débil aporta varias ventajas a las organizaciones. Este tipo de respaldo aumenta la visibilidad de la marca, de modo que todas las marcas tienen una mayor presencia en el mercado y generan más fidelidad entre sus clientes. También es un modelo rentable, ya que el coste de incorporar cambios a los logotipos y sistemas visuales existentes para unificarlos es menos costoso que crear otros nuevos desde cero. El endoso débil también aumenta la fuerza de la marca corporativa, convirtiéndola en el elemento central del endoso y dándole preponderancia.
Las implicaciones del endoso débil
El endoso débil tiene varias implicaciones para la estrategia de marketing de una organización. Identificar y mantener un estilo coherente que pueda utilizarse en diferentes campañas y medios es esencial para el éxito de la marca. Debe mantenerse la coherencia del sistema visual. Las marcas también deben utilizar elementos visuales con mensajes sutiles que comuniquen los valores de la empresa sin resultar abrumadores para el público. Además, es importante utilizar elementos visuales fuertes, como logotipos corporativos, para garantizar que todas las marcas se asocian a la marca corporativa y la refuerzan.
Aplicación del modelo de endoso débil en la creación de marcas
El endoso débil puede aplicarse de diversas formas al construir una estrategia de marca. Un lenguaje visual unificado ayuda a crear una identidad de marca reconocible, preservando y reforzando la imagen corporativa de la empresa. La imagen de marca incluye la reputación de la empresa, los productos y los comportamientos que los clientes asocian con ella. El endoso débil ayuda a crear una identidad y un sistema visual que reflejen los valores, los objetivos y la misión de la organización, mediante mensajes y elementos visuales coherentes.
También es una herramienta importante para aumentar el conocimiento de la marca. El modelo de endoso débil permite reconocer más fácilmente cada marca dentro de la empresa, lo que permite realizar campañas específicas que apelen a las necesidades concretas de los clientes. El sistema visual también puede adaptarse a distintos medios de comunicación, proporcionando coherencia a través de distintas plataformas para aumentar el compromiso y la fidelidad de los clientes.
Conclusión
El endoso débil es una estrategia eficaz para crear una identidad y un sistema visual que reflejen los valores y objetivos de una organización. También aumenta la visibilidad de la marca, genera ahorro de costes y refuerza la marca corporativa. Además, el modelo de endoso débil ofrece varias oportunidades para la creación de marca, proporcionando coherencia en diferentes medios y plataformas.
