Un endoso fuerte es un modelo de arquitectura de marca en el que cada una de las submarcas de una organización se expresa con una fuerte conexión con la marca corporativa, significativamente más explícita que en el modelo de respaldo débil. Este modelo establece una estrecha relación entre la marca corporativa y una marca de cartera.
Modelo de Arquitectura de Marca: Respaldo débil
En el respaldo débil, aparece la marca matriz, pero la relación con la submarca es mucho más distante que en el caso del respaldo fuerte. Comunica diversidad y amplitud y, al mismo tiempo, facilita la retroalimentación de significados.
Significado del endoso fuerte
El endoso fuerte es un método de arquitectura de marca que utilizan las organizaciones para crear un vínculo fuerte entre la empresa matriz y todas sus submarcas. Esto permite a la empresa matriz mantener el control sobre la imagen de marca y los mensajes de sus submarcas, al tiempo que les permite conservar el carácter distintivo que necesitan para atraer a su público objetivo.
La fuerza del respaldo suele depender del nivel de visibilidad y prominencia que se dé a la marca matriz en los materiales de marca de la empresa, como sitios web, materiales impresos, campañas publicitarias y otras actividades de marketing. Un respaldo fuerte permite a la marca matriz mantener un mensaje coherente y garantizar una identidad visual coherente en todas sus submarcas, además de garantizar que la marca matriz siga estando visiblemente asociada a las submarcas.
Conclusión
En conclusión, un respaldo sólido es un elemento esencial del modelo de marca de cualquier organización. Puede ser el factor crucial para aumentar el reconocimiento y la visibilidad de la marca, sin sacrificar el carácter distintivo y la individualidad de las submarcas. El branding mediante un fuerte respaldo es una poderosa herramienta para aumentar la fidelidad de los clientes y crear una identidad de marca unificada en todas las actividades de la organización.
