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PARA JUGAR CON ELLAS PARA JUGAR CON ELLAS PARA JUGAR CON ELLAS PARA JUGAR CON ELLAS
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Auditoría de marca

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Una visión compartida sobre lo que tu marca representa.

Puede que seamos valientes, pero no saltamos sin saber si hay una red. Así que primero analizamos tu marca: coherencia, compromiso, gobernanza, capacidad de respuesta, autenticidad, relevancia, diferenciación, consistencia, presencia y engagement. Después, tomamos las decisiones.

Las marcas relevantes se construyen alrededor de la gente. Por eso entender qué importa a los usuarios es fundamental. Usamos técnicas de proyección, design thinking, antropología urbana y digital, etnografía, cuestionarios cuantitativos y juegos de cartas para descubrir insights poderosos. Ese problema camuflado y a la vez conocido por todos al que tu marca dará respuesta.

La gente suele sentir rabia, amor, interés o indiferencia hacia las marcas, pero rara vez conoce su posicionamiento o plataforma de la marca. Simplemente los perciben. La estrategia es la que determina esa percepción. Te ayudamos a capitalizar los significados adecuados mediante una personalidad de marca definida y una propuesta de valor diferencial y relevante.

Un buen producto o servicio ya no son suficientes. La gente espera mucho más de una marca. Por ejemplo, que dé respuesta a algunos problemas sociales. Por eso creamos marcas con una propuesta de valor cultural, que vaya más allá de la rentabilidad. Si todavía tienes dudas, no te preocupes. Un estudio de Kantar demuestra que las marcas con propósito crecen el doble de rápido. Pero ese propósito tiene que ser real, no una careta.

Vendemos emociones, no productos, porque los sentimientos no son replicables. Pero cuando hablamos de arquitectura de marca, nos volvemos completamente racionales. Te ayudamos a escoger el modelo más adecuado para organizar tu marca y portfolio de forma eficiente. Determinamos las relaciones que aumentan el valor de marca y te ayudan a crecer coherentemente cuando lanzas un nuevo producto, entras en un nuevo sector o comienzas un proceso de fusión/adquisición.

Aquello que te hace único, expresado de una forma única.

Los nombres no son perfectos. Simplemente mejoran con el tiempo, a medida que adquieren nuevos significados. Como Apple. Una elección un tanto inusual para una empresa informática. Tenemos filtros estratégicos, creativos y formales para darte una propuesta sólida. Conocemos las reglas. Pero lo mejor es que sabemos cómo jugar con ellas para crear nombres memorables.

¿Cómo contestas al teléfono? ¿Dices solo “hola” tradicional o usas una fórmula más elaborada? La voz es la mejor manera de hacer tangible tu estrategia de marca gracias a la forma de expresarte y los mensajes que emites. Por otro lado, los diferentes tonos que establezcamos te ayudarán a adaptarte a diversas situaciones para transmitir la emoción adecuada para cada momento.

Cuando nos reunimos con un cliente para un proyecto de vision branding, siempre decimos que no empezará a verlo todo claro hasta la quinta fase (cuando mostremos el diseño). Esto se debe a que no solo diseñamos desde la estética, sino también desde la estrategia. Nuestro criterio no se basa en gustos, sino en si algo funciona o no. Y esto solo se logra a través de un diseño basado en datos y en un conocimiento profundo del sector.

Deja huella. Incluso si tienes solo 10 segundos para impactar a tu audiencia.

En casi cualquier supermercado puedes encontrar más de 25 000 productos. Lanzar un nuevo yogur significa, por ejemplo, competir con otras 400 referencias. ¿Cómo conseguir la atención del consumidor? Nuestro diseño de packaging trabaja en dos pasos: primero, atraer al consumidor con un propuesta que rompe los códigos; segundo, convencerlo con argumentos. La idea de la que partimos es sencilla: ser uno más es no ser nadie.

Los usuarios no están en las redes sociales para escuchar lo que las marcas tienen que decir. La gente es social por naturaleza y busca conectar con otra gente. Por eso nuestra propuesta intenta humanizar tu marca como si fuera un buen amigo: estando cerca cuando te necesita, disculpándose cuando se equivoca, dando buenos consejos o compartiendo contenidos que se volverán virales en pocos minutos. Solo después, podemos vender.

Hay muchas formas de hacer una marca visible, pero hacerla tangible es muy diferente, especialmente en un mundo digital. El papel es uno de los métodos más efectivos, ya que nos ancla a la tierra y nos ayuda a crear una conexión personal con un objeto mediante el tacto. Si se trabaja bien, también aumenta la percepción de marca, bien mediante un libro, un catálogo o, incluso, un magazine de marca.

Una marca nunca deja de construirse. La cuestión es tenerla bien encaminada.

Los reyes siempre han tenido a alguien que prueba su comida antes que ellos para comprobar que no está envenenada. La consultoría de marca es parecida, ya que garantiza la coherencia y la consistencia en el día a día. También ayuda a que la marca innove y evolucione, aunque esto a veces requiera dejar de lado las pautas.

¿Cómo es tu trabajo ideal? ¿En qué empresas te gustaría trabajar? ¿Por qué? Si respondes estas tres preguntas, estarás describiendo el talent branding. Porque una marca tiene que ser un sitio en el que los profesionales con más talento aspiren a trabajar. Y esto se consigue motivándolos con una cultura de marca sólida que refuerce su reputación. Solo así se convierten en algo más que empresas.

Escuchar, entender y dar soluciones. Depende de ti el decidir que tu empresa tenga una rotación muy alta o si, por el contrario, prefieres retener el talento después de atraerlo. No es una cuestión de dinero. Es más bien la manera en la que tus trabajadores se involucran con el proyecto, cuánto peso tienen sus opiniones en el día a día de la empresa o qué experiencia viven en su oficina.

Tenemos dos metodologías.
Dos planes para ti.

Y ninguno es un Plan B.

Dinos quién eres y te ayudaremos a convertirte en quien quieres ser.

No importa si eres una empresa consolidada, una marca recién nacida o si aún no tienes nombre. Tenemos lo que necesitas.

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