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Eye Tracking

El eye tracking es una tecnología que permite seguir los movimientos oculares de una persona, determinando hacia dónde mira y en qué se centra en tiempo real. Esta tecnología se ha utilizado en diversos campos, como la investigación científica, el marketing y el diseño de sitios web. En este artículo se ofrece una visión general de la tecnología de seguimiento ocular y sus aplicaciones, así como de las implicaciones para la privacidad que conlleva su uso.

¿Qué es el eye tracking?

El seguimiento ocular es una tecnología de sensores que permite detectar la presencia de una persona y seguir su mirada en tiempo real. Un dispositivo sensor mide la posición y el movimiento de los ojos, traduciendo los datos a un formato que pueda ser analizado por los investigadores. Algunos ejemplos de los datos que proporciona la tecnología de seguimiento ocular son la posición de la pupila, el vector de la mirada de cada ojo y el punto de mirada.

Cómo se utiliza el eye tracking

La tecnología de seguimiento ocular se ha utilizado para la investigación en diversas disciplinas, desde la ciencia médica hasta el marketing. Una aplicación médica es el uso del seguimiento ocular para controlar el deterioro de la visión en pacientes con glaucoma, garantizando que los conductores sean seguros y responsables en la carretera. Los investigadores científicos también utilizan el seguimiento ocular para descodificar el comportamiento humano y descubrir nueva información, así como para verificar hallazgos anteriores.

En marketing, el eye tracking puede ayudar a mejorar el diseño y la experiencia del usuario en un sitio web. Los datos recogidos por un rastreador ocular pueden revelar información sobre dónde miran los usuarios, cuánto tiempo miran una determinada zona de la página y cómo se desplaza su atención de un elemento a otro de la página. Esta información puede utilizarse para mejorar el diseño del sitio web, incluida la ubicación de los componentes clave de la página.

Implicaciones para la privacidad del eye tracking

Dada la naturaleza personal de la tecnología de seguimiento ocular, debe abordarse la cuestión de la privacidad. Windows 10 dispone ahora de una función de seguimiento ocular, que permite a los usuarios controlar sus PC sólo con los ojos. Empresas e institutos de todo el mundo están utilizando esta tecnología para diversas funciones.

La tecnología de rastreo ocular no graba imágenes faciales ni almacena ningún dato, pero sí recopila información de forma cribada sobre la presencia de una persona y lo que está mirando. Los usuarios deben ser conscientes de los datos que se recogen y de cómo se utilizan cuando dan su consentimiento a los experimentos de seguimiento ocular.

Conclusión

La tecnología de eye tracking tiene numerosas aplicaciones en la ciencia, el marketing y el diseño web. Los datos que proporciona la tecnología permiten a los científicos hacer nuevos descubrimientos, mientras que los profesionales del marketing pueden utilizarlos para mejorar la experiencia del usuario.

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