Gatuna

Dimensión del proyecto:

Naming

Creación de Marca

Packaging

Hacer de un producto desechable algo memorable

Gatuna es una nueva marca de arena aglomerante vegetal ecológica para gatos destinada al mercado español y a un público urbano y millennial.

Se trata de una marca con un gran producto, pero sin una superioridad funcional clara si lo comparamos con el resto de competidores. Por este motivo, el reto de este proyecto consistía en dotar a la marca de nuevos significados que la posicionaran de forma única en el mercado.

Para construir un posicionamiento único, lo primero que hicimos fue romper con los códigos tecnológicos y fríos habituales en la categoría, diseñando una marca que huye de la complejidad para apostar por un planteamiento amable y cercano. Gatuna innova y se pone al lado del consumidor para hacerte la vida más fácil. Sin más.

Rompemos con los códigos tecnológicos y fríos habituales en la categoría, diseñando una marca que huye de la complejidad para apostar por un planteamiento amable y cercano.

En cuanto a la estructura del packaging, apostamos por un facing limpio donde comunicamos la información esencial del producto otorgándole gran protagonismo a la marca y a una ilustración Una ilustración que pretende plasmar la complicidad que existe entre humano y animal, y que junto al logotipo y el “verde eco” del packaging, otorgan a la marca un look&feel fresco, moderno y urbano para conectar con un target joven y cosmopolita.

Para la trasera del packaging creamos un relato de marca que trata de empatizar con el consumidor, presentando su propósito y sus beneficios principales. Un tono cercano y amable que habla de tú a tú al comprador presentando los atributos del producto de una forma emocional.

Siempre es un buen momento para conectar con tu audiencia. Siempre es un buen momento para dejar huella incluso en un producto desechable como es una arena de gato.

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