Gatuna

Dimensión del proyecto:

Naming

Hacerlo fácil empezando por el nombre

Gatuna es una nueva marca de arena aglomerante vegetal ecológica para gatos destinada al mercado español y a un público urbano y millennial.

El reto que se nos planteaba era dotar a la marca de un nombre que reflejara la idea de marca inteligentemente práctica.

El reto que se nos planteaba era dotar a la marca de un nombre que reflejara su propuesta de valor “inteligentemente práctica”, además de reforzar su posicionamiento cercano y empático, en una categoría donde los códigos acostumbran a ser fríos y tecnológicos.

Gatuna es la base sobre la que empezar a construir una relación. El primer paso para que un producto desechable pase a ser memorable.

Al tratarse de una marca de nueva incorporación en el mercado, creímos estratégico que su nombre trasladara directamente a la categoría del producto. A nivel semántico Gatuna significa “relacionado con los gatos”, por lo que rápidamente sitúa al consumidor además de trasladarle una visión de especialista.

Buscábamos además un nombre amable y sencillo, que conectara con la audiencia en un instante y generara un vínculo de complicidad. Al ser una marca enfocada al mercado español era vital construir un nombre fácil de pronunciar y de entender por un consumidor hispanohablante.

Por otro lado, el concepto Gatuno se relaciona con astuto y perspicaz, comunicando muy bien el concepto de inteligencia y practicidad recogido en la propuesta de valor de la marca y que responde perfectamente a la actitud y voluntad del público objetivo.

En definitiva, Gatuna es la base sobre la que empezar a construir una relación. El primer paso para que un producto desechable pase a ser memorable.

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