Hogarea

Dimensión del proyecto:

Estrategia de marca

Naming

Identidad visual

La inmobiliaria que hace hogar

Hogarea es una inmobiliaria fundada por experimentados profesionales, que, después de trabajar para una de las inmobiliarias líderes del sector, decidieron crear su propia marca basada en el conocimiento local y el trato personal.

Estrategia de marca

 

Después de años de malas praxis y tras la crisis del ladrillo, el sector inmobiliario tenía una considerable crisis de reputación. Un aspecto acentuado por la entrada de nuevos competidores 100% digitales que proponían bajas comisiones y mayor practicidad.

Por este motivo, teníamos claro que debíamos desmarcarnos del resto de inmobiliarias tradicionales negando, en cierto punto, la categoría. Ser la no inmobiliaria, para crear una propuesta más honesta, amable y cercana.

Con esta idea, planteamos una marca a la que le gusta perder el tiempo con sus clientes. Una marca que te invita a café. Que tiene un salón y no una simple sala de espera. O que te ofrece un estudio personalizado para saber qué casa necesitas y no solo un catálogo de viviendas y metros cuadrados.

Un trato atento y personalizado que trasladamos a la audiencia con la propuesta de valor “La inmobiliaria que hace hogar”, el naming Hogarea y una experiencia de marca donde la calidez acompaña siempre al cliente.

Naming

 

Un nombre para un punto y aparte en el sector inmobiliario.
Hogarea es nueva visión del sector inmobiliario, una nueva forma de vender casas con un enfoque más honesto y amable.

El reto para este nuevo modelo de inmobiliaria residía en crear un nombre de marca que evocara honestidad, cercanía y dedicación. Por ello, el primer paso fue desmarcarnos de la idea de vender pisos. Debíamos trabajar bajo un concepto que nos aportase mayor calidez en coherencia con los valores y el posicionamiento de la marca.

Así que decidimos vincular la marca con el término hogar y verbalizarlo de una forma única creando el nombre de marca “Hogarea”.

Hogarea es una actitud, una nueva forma de entender la inmobiliaria. Pero también es una invitación a caminar descalzo encima del parquet. A hacer lucha de almohadas. A acariciarte el pelo mientras vemos una película. O a desayunar en la terraza mientras tomas el sol. Es, en definitiva, entender que estás buscando algo más que cuatro paredes.

A nivel creativo, es un nombre de marca de fácil memorización, con una sonoridad agradable y de fácil pronunciación para una audiencia castellanohablante.

Un nombre perfecto para una inmobiliaria que quiere que te sientas como en casa.

Identidad visual

 

En cuanto a la identidad, tangibilizamos el posicionamiento de la marca con una propuesta que trabaja con códigos amables y con un toque informal. A través de una paleta de colores suaves y tamizados, junto con un estilo fotográfico vivo, creamos una atmósfera que presenta la vivienda como un lugar cálido y lleno de vida.

Para el logotipo decidimos apostar por una combinación de dos fuentes diferentes. La primera es una sans-serif que, en mayúsculas, crea la palabra «hogar» y funciona como una referencia hacia el sector expresando seriedad y profesionalismo. La segunda, en minúsculas e imitando un trazo realizado a mano, construye la terminación «ea» para transmitir su carácter más humano y espontáneo.

A nivel verbal, trabajamos en mensajes clave que dan respuesta a las distintas fases del customer journey, bajo un tono de voz acogedor que habla al cliente desde la cercanía y la empatía. Una experiencia que te hace sentir como en casa desde el primer día. Que te acompaña en una de las decisiones más importantes de tu vida.

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