Learning From Nature

Dimensión del proyecto:

Creación de marca

Humanizarnos a través de los animales y la naturaleza

Learning From Nature es el proyecto social de Boons, marca internacional de alimentación para perros que promueve la empatía y el agradecimiento a través del ejemplo que nos dan los animales y de las enseñanzas de la naturaleza.

Una idea que se traduce en una plataforma con recursos didácticos e inspiradores, en workshops y charlas basadas en la concienciación animal.

“Tras una investigación vimos que existían dos problemáticas en las que la marca podía posicionarse: el abandono y el maltrato, y el déficit de naturaleza”

Tras una investigación cualitativa con usuarios vimos que existían dos problemáticas sociales en las que la marca podía posicionarse y ofrecer soluciones.

La primera estaba relacionada con el abandono y el maltrato, una problemática que estaba en el top of mind del usuario y a la que muchas marcas estaban dando respuesta mediante donaciones de comida y recursos a protectoras.

La segunda, tenía que ver con un concepto llamado “Déficit de naturaleza”. Un síndrome que afecta a niños y niñas debido a la falta de contacto con la naturaleza, y que se asocia a problemas que atacan la salud física y mental, la creatividad, sociabilidad y la capacidad empática.

“Incorporamos el nombre del programa social como tagline de la marca corporativa, dejando claro que se trata del propósito que mueve todo lo que hace la marca. Desde sus productos a su acción social”

Con Learning From Nature queremos tratar estos dos problemas de raíz. Por una parte mediante programas de educación humanitaria que promueven el conocimiento y el respeto hacia los animales y la naturaleza. Y en segundo lugar, acercando la naturaleza a las personas través de recursos didácticos e inspiradores, workshops y charlas.

Gracias a una narrativa inspiradora y emocional, Learning From Nature conecta con nuestro lado más curioso acercándonos la naturaleza y todo su esplendor a través de contenidos amenos, frescos y visuales.

A nivel estratégico, resultaba clave que hubiera un trasvase de significados entre LFN y la marca corporativa, con el objetivo que esta última capitalizara el esfuerzo y recursos destinados a su programa social.

Esto lo conseguimos utilizando Boons como plataforma de promoción y difusión de Learning from Nature. E incorporando el nombre del programa social como tagline de la marca corporativa, dejando claro que se trata del propósito que mueve todo lo que hace la marca. Desde sus productos a su acción social.

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