Menjares

Dimensión del proyecto:

Creación de marca

Ser pequeños para ser más grandes

Menjares es una empresa que ofrece servicios de comedor y ocio para escuelas.
Comprometidos con el medio ambiente y la calidad, apuestan por una oferta de productos basada en alimentos ecológicos frescos, de temporada y proximidad.

“Ser petits ens fa grans” es entender mejor que nadie las necesidades de los más pequeños. Es ponerse en su piel. Es pensar, imaginar y hablar como ellos. Es volver a ser niños.

Muchos competidores habían comenzado a ofrecer alternativas sostenibles, ecológicas y de proximidad para aportar valor añadido a sus servicios de comedor. Por este motivo, el reto de Menjares era superar ese nuevo contexto e ir un paso más allá construyendo una idea relevante y diferencial que generara preferencia.

Al realizar el workshop de marca nos dimos cuenta de que su estrategia de crecimiento era única dentro del sector. “¿Cómo esperáis que vuestro negocio sea viable?”, les preguntamos. “Ya lo es”, nos respondieron. “Mientras les demos a los niños alimentos saludables y de temporada a diario, hemos ganado”.

Tras obtener ese input creamos el propósito “Ser petits ens fa grans” (Ser pequeños nos hace grandes, en castellano), plasmando una filosofía donde la calidad está por delante de la cantidad y donde crecer significa poner a las personas en el centro ofreciéndoles un servicio más personal y dedicado.

Una identidad donde los alimentos saludables y la imaginación son protagonistas. Donde una zanahoria se convierte en un cohete para viajar al espacio y un plátano en un tobogán.

Una idea de marca que tangibilizamos a través de una identidad basada en ilustraciones orgánicas y coloridas con una apariencia artesanal, en la que los alimentos saludables y la imaginación son protagonistas. Es entonces cuando un logotipo pasa a ser una sopa de letras, una zanahoria se convierte en un cohete para viajar al espacio y un plátano en un tobogán.

Pero esta marca no es solo para los niños. Su propuesta de valor, identidad verbal y visual nos permiten transmitir a los padres que Menjares es la mejor opción para cuidar de sus hijos.

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