Branding para pequeños valientes

Opinión

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Branding para pequeños valientes

Olmo García

Partner & Managing director

¿Puede ser útil el branding en empresas pequeñas o está reservado para empresas grandes?

Podríamos pensar que un proyecto grande es mucho más difícil de desarrollar que uno pequeño, pero eso no siempre es así. Nuestra experiencia nos dice que un proyecto pequeño puede conllevar mayor dificultad que uno con un presupuesto 20 veces mayor.

En Bold nos hemos ocupado tanto de la marca de una empresa de servicios formada por 3 personas, como de la estrategia de marca y diseño para el lanzamiento de nuevos productos de gran consumo de implantación internacional.

Proyecto de estrategia y diseño de marca realizado para la microempresa Menjares.

Proyecto de estrategia y diseño de marca realizado para Mahou-San Miguel.

No se trata de hacer algo complejo, sino de hacer algo difícil
Existe una relación entre los recursos disponibles (relacionados con el presupuesto) y la altura del reto. Si en un proyecto pequeño la distancia entre recursos y reto es mayor que la de un proyecto grande, por lógica la dificultad va a ser mayor.

Hay otros factores que afectan a esta dificultad. Por ejemplo, cuanto más pequeño es el cliente, menos profesionalizado suele estar su departamento de márketing, lo que requerirá un esfuerzo mayor en didáctica por nuestra parte.

Ahora bien, lo que sí suele ser directamente proporcional es que a mayor presupuesto, mayor complejidad, ya que hay que gestionar más recursos y más procesos.

El reto es una ventana para aportar valor
El branding tiene sentido cuando existe la posibilidad de transformar la empresa o el producto. En ocasiones, como por ejemplo el caso de Vueling, el producto no tiene algo relevante a destacar, pero sí pueden mantenerse latentes en la memoria de su audiencia como principal opción, gracias a un buen trabajo de personalidad de marca.

Otro ejemplo, de tamaño muy inferior, podría ser el caso de Gatuna, realizado por Bold. Se trata de una arena aglomerante para gatos. No creo que haya nada en el mercado con menos glamour que este tipo de productos. Sin embargo, el estudio del consumidor nos permitió encontrar un pensamiento emocional negativo y, sobre éste, un reto alcanzable con el desarrollo de su personalidad.

La dificultad del reto de Gatuna fue muy valorada por el jurado de los premios internacionales Pentawards, celebrados en 2018 en NY, que le otorgaron un premio Platinum al mejor de la categoría. Entre los participantes y los premiados había grandes y pequeñas marcas.

¡Bienvenidas pequeñas empresas con grandes retos!

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