Máster Online en Challenging Branding

Brand School

10 min. de lectura

Máster Online en Challenging Branding

Ofrecido por LABASAD y dirigido por BOLD

Challenging Branding (m. del ingl.)
Ser challenger es retar lo preestablecido. Es cuestionarse todo aquello que ha quedado obsoleto, que no cubre las necesidades actuales de tus clientes o que, simplemente, solo muestra una cara de una figura que puede tener infinitas. El Challenging Branding es una metodología propia que desafía las convenciones de cada sector para construir marcas relevantes, que hablan el idioma de sus audiencias y que se implican en la sociedad.

Marcas que marcan la diferencia
En un contexto caracterizado por la incertidumbre y los cambios continuos, las personas buscan un mayor compromiso por parte de las marcas hacia los problemas y retos que se enfrentan a diario. Como por ejemplo, marcas que sigan al lado de sus públicos durante el confinamiento provocado por la Covid-19. Un cambio de paradigma al que la gran mayoría de actores del mercado no se ha sabido adaptar. Quizá es por esto que un 77% de las marcas podrían desaparecer sin que a nadie le importara, según un estudio de la agencia Havas.

En el Máster Online en Challenging Branding de LABASAD aprenderás a construir marcas valientes, con un propósito más allá de la venta de su producto o servicio y que impulsan negocios. Marcas preparadas para romper con los códigos convencionales. Marcas que no dejan indiferente a nadie.

Con la duración de un año, este programa avanzado dirigido por Bold te proporcionará las herramientas necesarias para desarrollar todos los pasos implicados en la creación de marca. Para ello contarás con la experiencia de los mejores profesionales del sector, como Cristián Saracco de Allegro234 y presidente de Aebrand , Anna Durán de Firma, Jaime Dolagaray de Branward, Rosana Peña de Herraiz&Soto, Paco Adín de Supperstudio, , Núria Vila de Estudio Nuria—Vila, y Adrià Pifarré de Pifarré-Vallejo Studio, entre otros.

A quién va dirigido:
Este máster va dirigido a aquellos profesionales del diseño, publicidad, marketing y comunicación que quieren evolucionar y especializarse en la creación de marcas a través de una metodología innovadora y las últimas tendencias en branding.

¿Qué obtendrás?
Tras cursar el máster, obtendrás el conocimiento necesario para crear o formar parte del proceso de creación de una marca única y retadora, alcanzando los siguientes objetivos:

Una nueva visión y recursos innovadores para la ideación y conceptualización de ideas que te permitirán afrontar con éxito un proyecto de branding.

Conocimiento de todo el proceso para la creación de una marca challenger: estrategia de marca, identidad verbal, identidad visual, packaging y canales online.

Un nuevo status como profesional, pasando a tener una visión global y a la vez especializada de la profesión.

Contenidos del Máster


MÓDULO 1
ESTRATEGIA E IDENTIDAD VERBAL

Presentación y Masterclass: Principios del branding
Olmo García, CEO en Bold

Antes de comenzar, vamos a entendernos.

¿Qué es una marca?
¿Por qué branding?
¿Por qué challenger?
Marca corporativa y de producto
Branding, marketing y publicidad
Estrategia de marca y de negocio
Cultura corporativa
Metodología

Inmersión estratégica
Anna Duran, Directora de Estrategia e Innovación en Firma
Aprenderás a auditar una marca, entender su mercado, descubrir insights reveladores e identificar territorios de oportunidad.

Investigación cualitativa y cuantitativa (customer research)
Entorno competitivo.
Salud y fortaleza de marca
Insight
Territorio de marca
Estudio de casos

Estrategia de marca
Jaime Dolagaray, Consultor de marca en Branward
En esta asignatura aprenderás a definir los valores de marca, su personalidad, su propuesta de valor y a redactar una declaración de posicionamiento.
Además serás capaz de construir un propósito de marca y descubrirás los distintos tipos de modelos de arquitectura de marca que existen. 

Valores de marca
Personalidad de marca 1/2
Identidad actitudinal / Comportamiento de marca
Idea de marca / propuesta de valor / brand essence
Propósito
Posicionamiento
Modelos de plataforma de marca
Arquitectura de marca
Estudio de casos

Identidad verbal
Rosana Peña, Redactora creativa y UX en HerraizSoto&co
Dominarás la metodología para crear un nombre de marca paso a paso y desarrollarás su identidad verbal definiendo el tono, mensajes clave y storytelling. 

Personalidad de marca 2/2
Tagline
Voz y tono de marca
Plataforma de messaging
Naming
Storytelling
Estudio de casos

Masterclass: Protección de marcas
Carme Setó, Abogado en Durán-Sindreu
¿Es importante registrar mi marca? ¿Cómo debo hacerlo?
En esta masterclass conocerás el funcionamiento del registro y protección de marcas. 

Proyecto Parte 1/3: Estrategia e identidad verbal
Hector Puig, Director de estrategia en Bold
Trabajarás sobre un briefing para desarrollar un proyecto de marca de forma profesional, aplicando todos los conocimientos adquiridos durante este primer módulo. 

Contenido extra:
Técnicas y recursos para definir una estrategia challenger
Canvas para evaluar el impacto y la relevancia del propósito
Brand test para plantear el alcance de un proyecto
Workshop de marca para descubrir a tu cliente

MÓDULO 2
CONCEPTO E IDENTIDAD VISUAL

 

Conceptualización
Joan Gallifa, Creativo en Slow Artworks
Hablaremos de la importancia del concepto, como bisagra entre estrategia e identidad, en el proceso creativo de creación de marcas. Veremos qué es un concepto, porqué es importante, de dónde salen los conceptos y cómo explicarlos. Además, veremos y hablaremos de casos reales y de ejemplos inspiradores.

Introducción y definición de Concepto
El concepto entre la estrategia y la identidad
Buscar y encontrar conceptos
Aprender a explicar un concepto
Evaluar conceptos y marcas
Estudios de caso

Dirección de arte e identidad visual
Adrià Pifarré, Director de arte
Presentaremos la figura del director de arte, entenderemos sus funciones y aprenderemos a dirigir un proyecto. Todo proyecto de diseño es una búsqueda de una solución a un problema, por lo tanto trabajaremos en la interpretación de las necesidades del cliente buscando el equilibrio entre estética y función. Trataremos de dotar a la marca de los máximos recursos posibles de expresión visual para que no tenga una excesiva dependencia hacia su logotipo.

Introducción
Representación del concepto
Moodboard
Semiótica visual
Logotipo
Identidad visual
Sistemas gráficos
Color
Composición
Estudios de caso

Tipografía
Sabina Chipara, Diseñadora de tipos
La tipografía sigue siendo una de las herramientas principales en la comunicación visual hoy en día. Es el transmisor de información más importante y por lo tanto un elemento diferencial para la creación de la imagen de marca. Asentarás las bases del cómo y por qué usar ciertas tipografías en favor a otras. Aprenderás a buscar en un mundo lleno de posibilidades y a potenciar al máximo sus características.

Introducción
Anatomía
Glosario de terminología
Clasificación tipográfica
Teoría del trazo
Texto y Guías
Entender el EULA: End User Licence Agreement
Variable Fonts: Open Type Font Variations

Proyecto Parte 2/3: Identidad visual
Olmo García, CEO en Bold
Partiremos del proyecto estratégico de marca comenzado en el módulo 1. Sobre este trabajo, realizaremos la identidad visual de la marca y la dejaremos a punto para continuar con su activación en la próxima asignatura de proyecto del tercer módulo.

Contenido extra:
Identidad visual e imagen corporativa
Clasificación de identidades
Identidad nueva y actualización
Dimensión de la identidad visual
Comunicación racional y emocional
Estética y función
Justificaciones de diseñador
Repaso del concepto

MÓDULO 3
ACTIVACIÓN Y GESTIÓN

 

 

Packaging
Paco Adín, Director creativo en Supperstudio
En la actualidad, el diseño de envases está en un momento muy interesante. Transmitir los valores de la marca, definir una estrategia coherente, diferenciarse de sus competidores en un mercado y unos lineales saturados o construir una personalidad genuina, son algunos de los retos a los que se enfrenta el packaging a día de hoy. En esta asignatura se profundizará en las principales técnicas, herramientas y tendencias para diseñar un packaging ganador. 

Objetivos, funciones y jerarquía de necesidades
Niveles de packaging
El packaging en el proceso de compra
Metodología de creación
La importancia de la forma: Marca-Categoría-Uso
Personalidad en packaging
Storytelling en packaging
Calidad transmitida
El packaging de la distribución
Vínculo emocional
Tendencias
Alineados con el cliente
Estudios de caso

Diseño sostenible
Nuria Vila, Diseñadora especializada en sostenibilidad
El 70% del impacto ambiental de los productos/piezas gráficas se decide durante su fase inicial, la de diseño. Por ese motivo los diseñadores tenemos una gran responsabilidad. La mejor herramienta es el ecodiseño, el cual considera todas las etapas del proceso de diseño y desarrollo de proyectos, con el objetivo de conseguir soluciones que generen el mínimo impacto ambiental a lo largo de todo su ciclo de vida. 

Introducción a la sostenibilidad
Ecodiseño
Economía circular
Análisis del impacto medioambiental
Herramientas y procesos
Materiales

Producción
Adrià Galicia, Diseñador
Daremos a conocer el mundo de las artes gráficas y la impresión para tener en cuenta los procesos creativos a los procesos productivos, siendo consciente de la posibilidades y capacidades disponibles y las limitaciones técnicas a las que estará sujeto.

Protocolos de la industria gráfica
Optimización de archivos
Impresión: Offset, digital, serigrafía, flexografía y huecograbado.
Soportes y Formatos
Producción
Manipulación
Acabados

Nuevos formatos y canales de comunicación
Alejandro Masferrer, Consultor creativo y fundador de Tryggers
En esta asignatura veremos cómo expandir una marca pensando en acciones, nuevos productos y nuevos servicios, para posicionarla de forma efectiva y diferente en el mercado. No se trata de vender, sino de crear marca gracias al hacer. Es un ejercicio más táctico que requiere intención, búsqueda de oportunidades y saber posicionarse de forma natural y no forzada. El alumno terminará la asignatura con una visión global de esta forma de ver el branding, y con una gama de herramientas que le permitan identificar oportunidades y ejecutarlas.

Introducción y análisis de la situación actual social
La nueva creatividad en la modernidad líquida
El branding y la modernidad líquida
Estrategia de marca y necesidades de usuario
Ejemplos de nuevos formatos
Análisis de necesidades de usuario
Metodología de creación para nuevos formatos

Proyecto Parte 3/3: Experiencia y comunicación de marca
Oliver Montiel, Director de diseño en Bold
Crearemos la comunicación y packaging de la marca desarrollada en las asignaturas de proyecto anteriores.

Contenido extra:
Customer Journey 2/2
Comunicación y publicidad
Space branding
Packaging
Manual de marca y brand centers

Masterclass: Branding interno
Cristián Saracco, socio fundador de Allegro234 y presidente Aebrand
En esta masterclass aprenderas las claves para activar la marca a nivel interno. Descubrirás que es un Plan de Engagement y también las herramientas necesarias para gestionar una marca de forma profesional. 

Ser diferente está bien pero ser relevante está mucho mejor. Aprende una nueva visión que te ayudará a crear marcas que importen de verdad.

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