Hogarea

Después de años de malas praxis y tras la crisis del ladrillo, el sector inmobiliario tenía una considerable crisis de reputación. Un aspecto acentuado por la entrada de nuevos competidores 100% digitales que proponían bajas comisiones y mayor practicidad.

Un nombre para un punto y aparte en el sector inmobiliario. Hogarea es nueva visión del sector inmobiliario, una nueva forma de vender casas con un enfoque más honesto y amable.

El reto para este nuevo modelo de inmobiliaria residía en crear un nombre de marca que evocara honestidad, cercanía y dedicación. Por ello, el primer paso fue desmarcarnos de la idea de vender pisos. Debíamos trabajar bajo un concepto que nos aportase mayor calidez en coherencia con los valores y el posicionamiento de la marca.

Así que decidimos vincular la marca con el término hogar y verbalizarlo de una forma única creando el nombre de marca “Hogarea”.

Hogarea es una actitud, una nueva forma de entender la inmobiliaria. Pero también es una invitación a caminar descalzo encima del parquet. A hacer lucha de almohadas. A acariciarte el pelo mientras vemos una película. O a desayunar en la terraza mientras tomas el sol. Es, en definitiva, entender que estás buscando algo más que cuatro paredes.

A nivel creativo, es un nombre de marca de fácil memorización, con una sonoridad agradable y de fácil pronunciación para una audiencia castellanohablante.

Un nombre perfecto para una inmobiliaria que quiere que te sientas como en casa.

En cuanto a la identidad, tangibilizamos el posicionamiento de la marca con una propuesta que trabaja con códigos amables y con un toque informal. A través de una paleta de colores suaves y tamizados, junto con un estilo fotográfico vivo, creamos una atmósfera que presenta la vivienda como un lugar cálido y lleno de vida.

Para el logotipo decidimos apostar por una combinación de dos fuentes diferentes. La primera es una sans-serif que, en mayúsculas, crea la palabra «hogar» y funciona como una referencia hacia el sector expresando seriedad y profesionalismo. La segunda, en minúsculas e imitando un trazo realizado a mano, construye la terminación «ea» para transmitir su carácter más humano y espontáneo.

A nivel verbal, trabajamos en mensajes clave que dan respuesta a las distintas fases del customer journey, bajo un tono de voz acogedor que habla al cliente desde la cercanía y la empatía. Una experiencia que te hace sentir como en casa desde el primer día. Que te acompaña en una de las decisiones más importantes de tu vida.