Contar con una buena arquitectura de marca es clave. En Bold creemos que las arquitecturas de marca deberían abordarse desde una visión actual, en línea con el contexto cambiante en el que vivimos.
Por este motivo, hemos desarrollado un modelo propio al que llamamos Brand Morphing. Un modelo flexible que se ajusta a las características y necesidades concretas de cada marca, y que evoluciona con ellas.
Facilita la comprensión de la empresa por parte del público.
Define una estructura clara que contribuye a la claridad en la toma de decisiones internas de la compañía.
Maximiza la visibilidad y el valor de marca, ya que los significados que se construyen se relacionan con las diferentes submarcas.
Mejora la ubicación de la marca en el set competitivo.
Optimiza los costes de gestión. También los de marketing, ya que la inversión en comunicación beneficia al conjunto de la compañía. Permite detectar conflictos conceptuales entre marcas.
Descubre oportunidades para la creación de nuevos productos y servicios.
Existen una serie de situaciones que generan la necesidad de plantearse el desarrollo o la evolución de la arquitectura de marca en un negocio:
Creación de marca. En el momento de sentar las bases estratégicas de una marca, ya sea su primer posicionamiento o su reposicionamiento, es muy importante definir cómo se va a relacionar con el resto. Por ejemplo, alguien que está empezando a montar un negocio de accesorios para el hogar (decoración, textil, utensilios…) y necesita definir cómo va a ser su marca.
Crecimiento. Cuando una empresa crece, aparecen nuevos departamentos, divisiones, unidades de negocio, tipologías de producto… esto hace que sea imprescindible poner orden. Por ejemplo, una marca de cosmética especializada en cremas que ha tenido mucho éxito, y ahora quiere lanzar una línea de perfumes.
Fusiones y compras. El aumento de las capacidades de negocio añade una capa de complejidad que se debe simplificar. Por ejemplo, una empresa B2B que ofrece software con funcionalidades concretas, se fusiona con otra para sumar esfuerzos y ampliar las funcionalidades que pueden ofrecer.
Segmentación de mercado. A veces las marcas tienen la necesidad de diversificar su propuesta y dirigirse a nichos específicos. Para ello, la arquitectura de marca es muy útil. Por ejemplo, una negocio dedicado desde siempre a la alimentación tradicional que decide lanzar una gama de productos gourmet para los paladares más exquisitos.
Expansión global. Al desarrollar un negocio en otros territorios, es habitual encontrarse con características de mercado distintas, por lo que es clave tener las marcas estructuradas. Por ejemplo, una marca de domótica que se está abriendo mercado en otros países y necesita estructurar su oferta actual.
En Bold, hemos creado un modelo de arquitectura de marca propio al que llamamos Brand Morphing. El objetivo de este modelo no es ubicar a las marcas dentro de los modelos estancos tradicionales, sino que las miramos desde una perspectiva gradual, en la que pueden estar más cerca o más lejos de las etapas anteriores o posteriores. Creemos que esta visión se acerca más a la realidad del contexto cambiante en el que vivimos, ya que aporta flexibilidad a las marcas para adaptarse al mercado, a las tendencias y a las necesidades futuras que les puedan surgir.
Crecer es importante. Crecer de forma ordenada e intuitiva puede ayudarte además a maximizar el valor de tu negocio.
Te asesoramos a la hora de escoger el modelo de arquitectura más adecuado para que puedas organizar tu marca y portfolio de forma eficiente cuando lances un nuevo producto, entres en un nuevo sector o comiences un proceso de M&A.
Micro empresa: Desde 6k
Empresa pequeña: Desde 15k
Empresa mediana: Desde 20k
Empresa grande: Desde 30k
