Una startup es una metodología ‘agile’ para la creación de proyectos en entornos cambiantes o desconocidos. Es por ello que todo lo que se crea alrededor del proyecto tiene que compartir la misma filosofía para que haya un buen engranaje.
No tiene sentido desarrollar completamente una marca sobre una idea que aun no ha pivotado lo suficiente. Lean Branding la metodología que nos permite construir tu marca en un contexto hipercompetitivo y crecer de una forma rápida y flexible.
FASE 1: Problem-Solution Fit
Esta es la fase en la que validamos las primeras hipótesis relativas a la propuesta de solución a un problema real para un segmento concreto de personas. Por eso el foco está en entender a los públicos objetivo y en ajustar tu producto o servicio en función de las necesidades detectadas. Además, te encuentras explicando tu proyecto a los principales públicos de interés para lograr la primera financiación para impulsar tu idea de negocio.
Conocer a las personas
Naming descriptivo
Logotipo inicial
Presentaciones de proyecto
FASE 2: Product-Market Fit
Tener una buena idea de negocio no basta para triunfar en el mercado. Debemos tener en cuenta todas las variables y optimizarlas para alcanzar un modelo de negocio rentable. Por eso en esta fase será imprescindible analizar el comportamiento y las actitudes de nuestro público objetivo en relación a la experiencia de compra de nuestro producto o servicio.
Ampliación conocimiento de públicos
Estrategia básica de marca
Cambio de denominación conectado a propuesta de valor
Tests de Producto Mínimo Viable
FASE 3: Motor de crecimiento Lean Brand
Asentar los cimientos par acrecer.
Llegados a ese punto, debemos optimizar la experiencia de marca para estar preparados para crecer. Esto lo conseguiremos a través de la validación de todos los canales de captación y de una estrategia de diferenciación a través del branding. Dos pilares fundamentales para asegurar un crecimiento escalable y sostenible a lo largo del tiempo.
Definición del posicionamiento
Desarrollo personalidad de marca
Definición del propósito
Desarrollo de la identidad verbal
Ampliación de la identidad visual
Estrategia de captación
FASE 4: Escalar
Quedarse quieto es dar un paso atrás.
Este es el momento donde estamos más expuestos a los competidores, ya que si el producto o servicio funciona, nos empezarán a copiar. Por lo tanto, todos nuestros esfuerzos tienen que estar orientados a construir y reforzar al máximo nuestra diferenciación y percepción del valor aportado. Debemos seguir evolucionando la marca en base a los aprendizajes que obtengamos del mercado.
Motor de innovación
Diseño de la experiencia de marca
Plan de activación de marca
Con esta Metodología de Lean Branding podremos ir construyendo tu Marca Mínima Viable y evolucionarla según la fase en la que te encuentres. No tienes por qué abordar la totalidad de tu marca desde el inicio. Iremos añadiendo ingredientes de valor según avanzas en el proceso.
