La gente suele sentir amor, interés, indiferencia o, incluso, odio hacias las marcas. Y todo ello sin conocer su estrategia, simplemente percibiéndola.
El posicionamiento de una marca dependerá de su propósito, una idea que guiará el comportamiento de toda la compañía, y su objetivo es definir qué significados giran en torno a una marca; es decir, cómo se quiere que la vea el mercado.
Tener una propuesta de valor relevante y diferencial en el mercado.
Construir una marca con personalidad que permita una mejor relación con tus audiencias.
Claridad y foco.
Durante un proceso de rebranding. Que implica un cambio que va más allá de un cambio de logo, es una decisión estratégica que afecta a la esencia de la marca.
Ante cambios en la categoría. Cuando se han detectado nuevas oportunidades de negocio y la marca tiene que evolucionar.
Por disminución de la notoriedad. Cuando los públicos evolucionan y la oferta en el mercado aumenta, la marca corre el riesgo de dejar de ser relevante o diferencial.
Reto: Definimos el principal reto al que se enfrenta la marca, aquello a lo que debemos dar respuesta a través del ejercicio estratégico y de identidad.
Territorio de marca: Construímos el concepto básico alrededor del cual girará el posicionamiento de marca. Un concepto que da respuesta a un insight de consumidor.
Valores dinámicos: Determinamos la forma de entender el mundo de la compañía. Aquello en lo que cree, lo que le mueve y define su cultura organizacional.
Personalidad y comportamiento de marca: Interpretamos los valores de marca y los transformamos en actitudes, expresando cómo se comporta la marca en los principales puntos de contacto.
Idea de marca
Propuesta de valor: Trasladamos el posicionamiento a una declaración de intenciones. Una promesa inquebrantable hacia los clientes.
Micro empresa: Desde 6k
Empresa pequeña: Desde 15k
Empresa mediana: Desde 20k
Empresa grande: Desde 30k
