Un buen producto o servicio ya no son suficientes. La gente espera que las marcas tomen posición frente a los problemas y retos de la sociedad, que tengan un propósito más allá de la rentabilidad.
Ayudamos a las marcas a encontrar el suyo y lo conectamos con su negocio para que puedan crear productos, experiencias y servicios con valor social y cultural.
Refuerza el orgullo de pertenencia de los trabajadores al aportar a su trabajo un valor y significado que va más allá de la actividad económica.
Supone un mayor foco y una mejoría de los resultados, pues las decisiones se toman en base a una estrategia a largo plazo basada en un propósito.
Mejora la percepción que tienen los públicos de la marca. Es lo que se conoce como “reputación de marca” y afecta tanto a la decisión de compra como a la capacidad de atraer talento.
Fortalece la relación marca-cliente, que comparten su implicación ante un problema real de la sociedad.
Aumenta el interés de inversores que, cada día más, ponen peso a la conciencia medioambiental, el impacto social y las características del gobierno corporativo de las empresas.
El propósito y el posicionamiento de una marca van de la mano. A la hora de crear o reposicionar una marca, se deben trabajar conjuntamente para que el propósito se integre dentro del core de la compañía y esté perfectamente alineado con la estrategia de marca.
Comenzamos investigando tu marca para encontrar el propósito. Para ello, el camino a seguir será:
Evaluar la marca: analizar sus fortalezas, pasiones y la forma en que puede ser útil para la sociedad.
Investigar en la historia de la marca o sus fundadores: ¿Cuál fue la idea inicial del proyecto? ¿Qué intenciones había durante su desarrollo?
Buscar la valoración de empleados y colaboradores: conocer las motivaciones de quienes conocen la marca para descubrir el valor real que ven en el trabajo que realizan.
Preguntar a los clientes: que ofrecerán perspectivas diversas sobre la marca y su valor distintivo.
Identificar los distintos tipos de propósito existente con el tuyo.
Evaluación: Con la intención de encontrar el por qué de la marca y ser capaz de definirlo. Una fase que puede desarrollarse con la ayuda de herramientas como el canvas del propósito.
Activación: Una vez definido el propósito, desarrollamos los objetivos y acciones específicas para alcanzarlos. Esta implementación tendrá en cuenta cuatro áreas clave: Gobernanza, propuesta de valor, talento y comunicación.
Un buen producto o servicio ya no son suficientes. La gente espera que las marcas tomen posición frente a los problemas y retos de la sociedad. Que tengan un propósito más allá de la rentabilidad.
Te ayudamos a encontrar el tuyo y lo conectamos con tu negocio para que puedas crear productos, experiencias y servicios con valor social y cultural.
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