Metodología
Comenzamos investigando tu marca para encontrar el propósito. Para ello, el camino a seguir será:
Evaluar la marca: analizar sus fortalezas, pasiones y la forma en que puede ser útil para la sociedad.
Investigar en la historia de la marca o sus fundadores: ¿Cuál fue la idea inicial del proyecto? ¿Qué intenciones había durante su desarrollo?
Buscar la valoración de empleados y colaboradores: conocer las motivaciones de quienes conocen la marca para descubrir el valor real que ven en el trabajo que realizan.
Preguntar a los clientes: que ofrecerán perspectivas diversas sobre la marca y su valor distintivo.
Identificar los distintos tipos de propósito existente con el tuyo.
Evaluación: Con la intención de encontrar el por qué de la marca y ser capaz de definirlo. Una fase que puede desarrollarse con la ayuda de herramientas como el canvas del propósito.
Activación: Una vez definido el propósito, desarrollamos los objetivos y acciones específicas para alcanzarlos. Esta implementación tendrá en cuenta cuatro áreas clave: Gobernanza, propuesta de valor, talento y comunicación.