Metodología
Para desarrollar un storytelling de marca inspirador, nosotros seguimos estos 4 pasos:
Interiorizar la esencia de marca.
Partimos de la plataforma estratégica para entender quién hay detrás de la marca, de dónde viene, cuál es su historia, qué posicionamiento tiene, cuáles son sus valores, etc.
Conocer a su audiencia.
A continuación, investigamos sobre sus consumidores. Si vamos a dirigirnos a ellos es básico entenderlos: qué piensan y sienten, sus motivaciones, sus miedos, lo que les hace felices…
En definitiva, recopilar información sobre el enfoque que tenemos que adoptar si queremos conectar con ellos.
Escribir desde la piel de la marca.
Una vez comprendido el contexto, es momento de escribir. Teniendo muy clara la personalidad de la marca, y con el manual de tono de voz en mano, desarrollamos el storytelling. En este punto, es importante que el relato que creemos sea inspirador, emocional y único.
Un último repaso.
Antes de dar por buena la historia, revisamos si cumple con nuestra checklist, que evalúa criterios como contar con una idea central, poner a las personas en el centro, ser capaz de generar emociones o desprender autenticidad, entre otros