Vision branding

En esta fase nos centramos en comprender la situación de la marca, empoderarnos a través del conocimiento de sus gestores, profundizar en el target y entender el entorno competitivo.

Investigación cualitativa y cuantitativa
Mediante entrevistas y encuestas a trabajadores y clientes, profundizamos en el negocio y entendemos la visión de futuro de la compañía, así como la experiencia, expectativas y prioridades de su target.

Workshop de marca
Sesión creativa de trabajo para descubrir insights reveladores y establecer un consenso en torno a los objetivos estratégicos de la marca. Además, a través de técnicas proyectivas, profundizaremos en los valores de marca, atributos de personalidad y propósito, entre otros.

Análisis de la competencia
Estudiamos el set competitivo para entender sus posicionamientos, territorios y códigos de comunicación utilizados.

Análisis de tendencias
Investigamos el mercado en busca de tendencias relevantes para el target y capitalizables para la marca.

Auditoría de marca
Con todos los datos recogidos, analizamos la salud de la marca teniendo en cuenta sus parámetros clave: claridad en la propuesta de valor, relevancia y capacidad para dar respuesta a las necesidades del target, diferenciación, coherencia y conexión emocional.

Teniendo en cuenta los datos recogidos en la fase de comprensión, identificamos las oportunidades capitalizables para la marca y definimos el reto al que debe dar respuesta para construir una propuesta sólida, relevante y diferencial.

Matriz de oportunidad
Como agencia challenger, analizamos los problemas y oportunidades que existen para la marca para encontrar caminos de disrupción.

Reto
Definimos el principal reto al que se enfrenta la marca, aquello a lo que debemos dar respuesta a través del ejercicio estratégico y de identidad.

Mapa de posicionamiento futuro
Definimos el espacio competitivo que la marca puede ocupar, teniendo en cuenta su realidad, su audiencia y sus competidores.

Desarrollamos la plataforma estratégica, aquellos elementos que aportan foco y dirección en la construcción del universo de comunicación de la marca.

Territorio de marca
Definimos el concepto básico alrededor del cual girará el posicionamiento de marca. Un concepto que debe dar respuesta a un insight de consumidor. 

Valores dinámicos
Determinamos la forma de entender el mundo de la compañía. Aquello en lo que cree, lo que le mueve y define su cultura organizacional.

Personalidad y comportamiento de marca
Interpretamos los valores de marca y los transformamos en actitudes, expresando cómo se comporta la marca en los principales puntos de contacto.

Propuesta de valor
Trasladamos el posicionamiento a una declaración de intenciones. Una promesa inquebrantable hacia los clientes.

Propósito de marca
No basta con un buen servicio. Definimos tu propuesta cultural de valor para convertirte en una marca socialmente más responsable y también más competitiva.

Arquitectura y migración de marca
Definimos la relación y jerarquía de las marcas y portfolio de productos de la compañía para organizarlos de la forma más eficiente. Contamos con un proceso de migración a través de fases que nos permite pasar de un modelo de organización a otro sin perder valor ni producir confusión entre los públicos objetivo.

Plasmamos la propuesta de valor de la marca a través de un relato capaz de conectar con sus audiencias y construir diferenciación.

Tagline
Sintetizamos en una frase corta la propuesta de valor de la marca. Una verbalización que acompaña el logotipo de la marca y complementa su significado.

Tono de voz
Establecemos cómo hablará la marca en diferentes contextos y situaciones definiendo aquellos recursos lingüísticos que nos ayudarán a trasladar su personalidad.

Messaging
Redactamos mensajes clave segmentados destinados a conectar aquello que tiene la marca con aquello que quieren sus audiencias.

Storytelling
Creamos una historia en torno a la marca capaz de convencer, movilizar e inspirar a sus audiencias. Desde manifiestos de marca hasta piezas de copy creativas.

Creamos un universo visual capaz de generar en la mente de las audiencias las percepciones adecuadas.

Logotipo
Diseñamos la mínima expresión de la identidad visual partiendo de los principios definidos en la fase estratégica.

Sistema visual
Creamos un sistema que permite que la marca se exprese en todos los puntos de contacto de forma coherente y consistente, siendo reconocible en cualquier soporte incluso sin logotipo.

Piezas corporativas
De mutuo acuerdo con el cliente, diseñamos aquellas piezas corporativas básicas que va a necesitar la marca en su activación: tarjetas corporativas, layouts para presentaciones, firmas mail, etc.

Dotamos a los responsables de marca de las herramientas necesarias para poderla gestionar de forma efectiva. Asesoramos acerca de la implementación y activación de la marca para dar a conocer su nuevo posicionamiento a todos sus públicos objetivo.

Manual de marca
Diseñamos las normas de aplicación corporativa de la marca para asegurar su coherencia en todo momento y evitar usos incorrectos que puedan degradar su imagen.

Brand Center
Preparamos una plataforma online donde el cliente tendrá todos los recursos de marca disponibles para consultar y utilizar en cualquier momento.

Customer Journey
Analizamos el viaje que recorren los diferentes perfiles de consumidores a lo largo de su relación con la marca para entender sus necesidades y motivaciones y definir cómo podemos ser relevantes para ellos en cada momento.