ZOO XXI

Dimensión del proyecto:

Creación de marca

Un nuevo zoo es posible

ZOOXXI es una iniciativa que tiene como objetivo la reconversión de los parques zoológicos tal y como los conocemos hoy en día, con el objetivo de adaptarlos a la ciencia y a la ética de nuestra época.

No abogan por cerrar los zoos, sino por dejar atrás la lógica del zoo actual, instaurada desde el siglo XIX. Apuestan por transformar el zoológico en un espacio para dar cobijo, atención, asistencia y oportunidades a animales que hoy no la tienen: a animales heridos, incautados de explotaciones o abandonados. Porque un zoo cuenta ya con los profesionales, el conocimiento y las instalaciones suficientes para pasar a ser un espacio de servicio social, animal y ambiental.

Con la marca ZOOXXI los animales descubren la libertad a través del zoo, dejando de ser una institución que utiliza a los animales, para fomentar su protección y sus derechos.

El reto consistió en trasladar a nivel visual la voluntad de la marca para promover un cambio no desde la confrontación y el activismo más agresivo, sino desde el diálogo, la propuesta y la pedagogía. Para ello era necesario crear una identidad que permitiera a la marca generar piezas de comunicación con gran facilidad y con un bajo presupuesto al tratarse de una iniciativa de tipo social.

Concebimos un logotipo que fuera más allá de la estética y la funcionalidad, cargándolo de simbolismo. Con la marca ZOOXXI los animales descubren la libertad a través del zoo, dejando de ser una institución que utiliza a los animales, para fomentar su protección y sus derechos.

Por otro lado creamos un código visual propio partiendo de la geometría para dotar a la marca de una estética diferencial y reconocible. Conseguimos además proyectar una imagen de modernidad, transmitiendo la idea de ZOO XXI como el camino hacia un cambio total en el concepto de zoológico.

Utilizamos la ilustración para destacar la cercanía y la voluntad divulgativa de la marca, ya que la propuesta ZOOXXI es muy amplia y está profundamente socializada mediante charlas técnicas, exposiciones artísticas, foros, seminarios y actividades de divulgación. Aún siendo una marca formada y gestionada por un comité de expertos científicos es, a su vez, cercana y abierta a la ciudadanía.

En definitiva, dotamos a ZOOXXI de la personalidad necesaria para abanderar un cambio de paradigma del que se beneficiarán miles de animales en el mundo.

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