Teatros del Canal

Dimensión del proyecto:

Campaña

Una retícula. Infinitas posibilidades

Teatros del Canal es un centro de artes escénicas ubicado en Madrid. Cuenta con más de 35.000 metros cuadrados concebidos para acoger una enorme variedad de estilos y contenidos, siendo actualmente uno de los centros más representativos en el mundo de las artes escénicas. Destaca por la gran calidad de sus programas, habiendo pasado por sus escenarios artistas de la talla de Ingmar Bergman, Ricardo Darín o Angelica Liddell.

 

“Para crear la identidad visual de Teatros del Canal partimos del elemento más singular y reconocible del teatro, su arquitectura»

Pese a ser un teatro con todos los ingredientes necesarios para convertirse en un referente cultural en la ciudad de Madrid, Teatros del Canal no contaba con la misma popularidad que otros teatros de la ciudad, pasando en muchos casos inadvertido. Por este motivo, nuestro objetivo no era solo crear una gráfica de campaña que explicase la oferta cultural de la temporada, sino que fuimos más allá y creamos una propuesta icónica y reconocible para posicionar a la marca en el top of mind de la audiencia.

Para crear la identidad visual de Teatros del Canal partimos del elemento más singular y reconocible del teatro, su arquitectura. Concretamente, nos basamos en una retícula que evoca las características líneas rectas de su fachada. Gracias a ello, conseguimos crear una gráfica reconocible sin la necesidad de sustentarnos en un logotipo.

“Una propuesta moderna, cultural y singular, que tenía la voluntad de ser mucho más que una campaña. Quería convertirse en la nueva identidad de Teatros del Canal.”

Esta retícula nos permitió jerarquizar los elementos clave que formarían parte de las piezas de comunicación del teatro: los espacios de la institución, las categorías, las artes escénicas y las obras que se presentaban en él.

En todo momento, tuvimos muy presente el hecho de que esta retícula no debía ser vista como un elemento limitador o coercitivo, sino todo lo contrario. Debía percibirse como el espacio modular ideal para plasmar la expresión artística del teatro.

Trabajamos también con una tipografía geométrica y una gama cromática inspirada en los colores de cada sala del teatro, para construir una propuesta moderna, cultural y singular, que tenía la voluntad de ser mucho más que una campaña. Quería convertirse en la nueva identidad de Teatros del Canal.

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