Un libro de marca es una herramienta vital que ayuda a las empresas y organizaciones a mantener la coherencia en sus comunicaciones tanto externas como internas. Proporciona una guía en profundidad de la identidad de marca y abarca todos los detalles, así como las normas relacionadas con la marca. Normalmente introduce la declaración de misión y los valores fundamentales de la marca, y puede incluso entrar en detalles específicos como el diseño del logotipo, los colores, la tipografía y las imágenes.
¿Qué es un Libro de Marca?
Un libro de marca, también conocido como guía de estilo de marca, es un documento que describe las directrices específicas para mantener la identidad de la marca en todas las comunicaciones asociadas. Describe varios elementos, como el uso del logotipo, los colores, el tono de voz y los elementos visuales, para crear una presencia de marca reconocible y coherente. Un libro de marca es una herramienta importante, ya que ayuda a garantizar que una marca gestiona su imagen de forma coherente a lo largo del tiempo, independientemente de cuántos puntos de venta, personas o equipos trabajen en ella.
Componentes de un Libro de Marca
Un libro de marca de éxito requiere los componentes adecuados para ser flexible, fácil de entender y adaptado a la misión y los objetivos de la marca. Debe abarcar toda la información necesaria para mantener a todo el mundo alineado con la identidad de la marca. Como mínimo, los componentes esenciales que deben incluirse en un libro de marca incluyen:
– Conceptos básicos de la marca, como misión, visión, propósito y propuesta de valor
– Elementos creativos, como logotipo, colores y fuentes
– Elementos visuales, como fotografía, vídeos y gráficos
– Tono y mensajería, como voz de marca, mensajes clave y narración
– Consideraciones sobre la audiencia, como segmentación de clientes, el recorrido del cliente
– Directrices para las redes sociales
– Compromiso con la marca, como directrices para los empleados, atención al cliente y contratación
Ventajas de un Libro de Marca
Crear y mantener un libro de marca es esencial para garantizar que tu marca siga siendo coherente y reconocible para tu público. Éstos son algunos de los principales beneficios de tener un libro de marca:
– Mayor conocimiento de la marca: Al tener una identidad de marca coherente y uniforme, es más probable que el público recuerde y reconozca tu marca, además de relacionarla más fácilmente con tus productos y servicios.
– Operaciones internas más eficaces y coherentes: Un libro de marca sirve como referencia fiable tanto para los miembros actuales del equipo como para los nuevos, para garantizar una comunicación cohesionada y un uso uniforme de la marca en todos los canales.
– Mejora de la experiencia del cliente: Las normas de marca establecen un nivel de calidad y coherencia, por lo que los clientes sabrán qué esperar al relacionarse con tu marca, lo que a su vez aumenta la fidelidad de los clientes.
– Facilita la colaboración con socios y proveedores: Proporcionar un libro de marca claro ayudará a apoyar una cultura de colaboración e interacciones eficientes con socios y proveedores, como diseñadores, editores, anunciantes, etc.
Las ventajas de invertir en un libro de marca
Tener un libro de marca es un activo importante que puede ayudar a que tu marca siga siendo reconocible y coherente. Aportará claridad y garantizará que los miembros de tu equipo y tus socios se atengan a las mismas normas. Invertir en la creación de un libro de marca, ya sea a través de un equipo de profesionales expertos o utilizando una plataforma online como Gingersauce, es esencial para el éxito a largo plazo de cualquier empresa. Con un libro de marca completo que proteja tu identidad de marca, podrás difundir con confianza el mensaje de tu marca y aumentar su notoriedad y reconocimiento.
